四川卧龙一对野生大熊猫母子玩耍爬树

大熊猫妈妈在树下时而惬意地挠痒痒,时而愉快地蹭蹭嗅味树。半岁左右的大熊猫宝宝,像一颗糯米团子粘在不远处的树干上。四川卧龙国家级自然保护区管理局供图

移动游戏既能提供随时娱乐的机会,也能够缓解焦虑。因此在疫情期间获得了更大的发展空间。与往年不同,增长较快的游戏除了轻型游戏之外,长时间游戏类型的模拟类、角色扮演类也有较大的时长增长。这也与手机性能有关。与其他的娱乐形式一样,女性用户本年度的消费声音持续上升,希望在游戏中比获得刺激性快感更需要沉浸式故事体验和情感寄托是这类用户的特性,因此模拟和角色扮演类游戏获得更广泛用户,这类游戏也更容易引导用户进行付费。

泛娱乐内容的线上红利:用户在线上寻求场景化娱乐

长视频流媒体本年度继续整体向上发展,疫情让用户原本碎片时间的娱乐变成了整体时间娱乐,长视频也有了更多机遇。但由于各地有文化门槛,跨国长视频平台进入除了与本土规定有关,本土化成本也是必要的因素,目前跨国发展最为成功的网飞,在与美国文化隔绝较大的非洲印度市场,也需要用更便宜的移动版来获取用户。自制内容和IP孵化仍是品牌的护城河,是决定用户在预算固定时选择的关键。

音频类内容一直是用户的刚需,但在Z世代用户占据主流之后,对音频内容的个性化需求增加。用户的创作和互动需求持续增加,需要低门槛的制作工具,音频编辑工具如混音、变速等需求量提升,UGC与用户粘性成正比,而工具可衍生为社区和更广泛平台。播客的渗透也让音频承载了更丰富的内容和种类,彰显用户的个性化品味。此外,播客也填充了长音频的市场空白,让用户更久的留存在市场上。本年度为版权付费的用户持续增加,商业模式可持续性强。

移动游戏热点分类发展:像素性轻度游戏令人成瘾,女性在游戏中享受故事沉浸感

漫画类内容发展:深挖女性内容市场,IP协同效应初显

从时长来看,泛娱乐内容在2020年仍然呈现强劲的上涨趋势,视频信息和视频化表达成为了用户社交和获取信息的趋势。视频和社交类应用的时长居首,而对比新闻资讯应用的下降则证明了这一点。而随着用户活动范围变小,用户需要在线上寻求更多互动和场景化的娱乐营造方式,视频、音频等带来的全景流量营造了更好的居家娱乐效果,互动也带来了更多的情感温度。而在疫情缓和之后,这类消费习惯则会持续。

长视频内容发展:内容本土化成本较高,东南亚出海平台包容性强

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自12月以来,仁东控股股价遭遇连续十多个跌停,较月初已经跌去62%,截至今日收盘,仁东控股报14.82元。

漫画类内容本年度继续强劲增长,海外用户漫画阅读需求高,付费习惯好,出海收入效果较好。另外这也是中国和韩国占内容方向主导的市场,大部分应用都来源于东亚。此外漫画增速较快的同样为女性向市场,题材以言情、总裁、古风等为主,这些填补了原本欧美漫画和日本少年漫占主导的空白,女性消费的力量逐渐被扩大。另一方面漫画也是IP孵化的其中一环,与小说的孵化协同作用最好,这部分内容的加入也有利于扩大用户覆盖面,增强用户粘性。

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音频类内容发展:互动及个性化需求增加,付费习惯正在培养